Способы продвижения сайта

Под продвижением сайтов принято понимать мероприятия по повышению позиции веб-страниц в результатах поисковой системы по пользовательскому запросу.
Для начала полезно понять принципы работы поисковых систем.

 • Пользователь задает запрос, а поисковый компьютер ищет подходящий ответ в базах данных, содержащих информацию обо всех существующих сайтов в интернете.
 • Отобрав подходящие (релевантные, относящиеся к делу) ответы, поисковый компьютер производит качественную сортировку.
 • Далее формируется выдача результатов поиска по конкретному поисковому запросу в порядке убывания релевантности и качества.

Вопрос: как можно повысить позиции заданной страницы сайта по определенному запросу? Для решения этой задачи производится изучение принципов работы алгоритмов поисковых систем и затем веб-страница приспосабливается (оптимизируется) под требования этих алгоритмов, чтобы поисковый компьютер определил именно эту страницу как содержащую наиболее релевантный и качественный ответ по конкретному вопросу.

Это и называется SEO – Search Engine Optimization или Оптимизация под Поисковые машины.

 

Методы продвижения сайта в интернете

Исходя из принципа seo-оптимизации можно выстроить последовательность действий для улучшения позиций веб-страницы или запроса в результатах поиска.

 • Исследовать действующие алгоритмы поисковых систем.
 • Проанализировать алгоритмы и разработать практические методики оптимизации.
 • Реализовать мероприятия по оптимизации на практике.
 • Мониторить процесс продвижения, собирать данные.
 • Анализировать результативность проведенных оптимизационных мероприятий.
 • Делать выводы и корректировать примененные способы и методы оптимизации с целью исправления ошибок и повышения эффективности.

В общем-то, основная проблема в постоянной изменчивости алгоритмов поисковых систем. Это приводит к тому, что еще вчера отлично работавшие методики сегодня становятся рискованными и даже вредными для продвижения сайта.
Не существует возможности составить постоянный список полезных методов SEO-оптимизации и спокойно применять их в приложении к клиентским проектам.
По сути, сегодняшнее SEO – это работа исследователя и изобретателя, умеющего применять современные компьютерные технологии для сбора информации и анализа массивных данных.

 

Практическое SEO

Сначала идет аналитическая работа – изучаются любые доступные информационные материалы о актуальном функционировании алгоритмов поисковых систем и методах SEO-оптимизации, разработанных и проверенных специалистами в сфере поискового продвижения. Из всей этой массы сведений выбираются только те способы продвижения в интернете, которые могут оказаться полезны для продвигаемого веб-проекта.

Например, продвигается информационный ресурс на аудиторию пользователей мобильных устройств.

 

Какие способы продвижения сайта в интернете подходят для такого проекта?

 • Создать сайт на основное адаптированного дизайна.
 • Предпринять действия для повышения скорости загрузки веб-страниц. Использовать разметку AMP, уменьшить вес графики, сократить число HTTP-запросов, уменьшить количество сценариев Javascript.
 • Разработать удобный для маленьких сенсорных дисплеев дизайн и навигацию.
 • Установить все элементы, не совместимые с мобильными платформами. Не применять не поддерживаемые технологии типа Flash.
 • Не использовать поп-окна.
 

Общие для всех типов сайтов и проектов виды продвижения

 • Сделать внутреннюю перелинковку (соединение внутренних страниц сайта гиперссылками), повышающую поведенческие факторы – стимулирующую посетителей просматривать больше страниц, дольше оставаться на сайте, совершать больше целевых действий (подписки, регистрации, заполнение анкет, покупки, заказы, звонки по телефону администратору ресурса, обращение в обратную связь)
 • Приступить к линкбилдингу – позаботиться о возникновении внешних цитирований, создавать ссылки на сторонних ресурсах, направленные на продвигаемый сайт.

Отдельно следует рассмотреть вопрос ключевых слов и контента.

 

Контент-маркетинг на смену релевантности ключевых слов

Методы продвижения сайта кардинально изменились после введения Яндексом фильтра Баден-Баден, и изменения способа поиска и ранжирования в Google на основе поисков ответов на вопросы, а не по оценке релевантности ключевых фраз.
По сути, эпоха оптимизации текстов ключевыми словами подошла к своему логическому завершению.

 • Яндекс прямо ввел штрафные санкции к сайтам за использование оптимизации ключевыми фразами.
 • Google хотя и не применяет фильтрации, но отсекает ключевую релевантность изменением самого принципа поиска в пользу поиска ответов на вопросы.

Раньше в текстах можно было писать общую информацию и лить воду, для SEO было достаточно добавить нужное количество продвигаемых ключевых фраз.
Сегодня такие способы раскрутки сайта стали бесполезными, поскольку алгоритмы поисковых систем начали смотреть на другие факторы.
Для seo-оптимизации текстов в современных условиях нужно составить список намерений пользователя в отношении темы продвигаемой страницы и дать исчерпывающие ответы по каждому потенциально интересному пользователю вопросу.